A CULTURA é fundamental para a compreensão de diversos valores morais e éticos que guiam nosso comportamento social. Entender como estes valores se internalizaram em nós e como eles conduzem nossas emoções e a avaliação do outro, é um grande desafio. É o conjunto de fenomenos materiais e ideológicos que caracterizam um grupo étnico ou uma nação ( língua, costumes, rituais, culinária, vestuário, religião, etc ), estando em permanente processo de mudança. A cultura é um todo complexo que inclui conhecimentos, crenças, arte, leis, moral, costumes e qualquer outro tipo de capacidades ou hábitos adquiridos pelo homem como membro de uma sociedade.A cultura é, então, tudo o que aprendem e partilham os elementos integrantes de uma comunidade que vive em sociedade.
Markiting
Em termos de marketing, podemos diferenciar dois tipos de componentes da cultura:
-Materiais: referem-se a todos os produtos e serviços que são gerados e consumidos.
-Não materiais: aqui englobam-se as ideias, os costumes, crenças, hábitos das pessoas. Assim, a cultura não material representa a forma como os consumidores compram e procuram novos produtos e melhor qualidade.
OS MEIOS DE TRANSMISSÃO CULTURAL
Os meios mais habituais de transmissão da cultura são:
-A família, através de uma série de valores e costumes;
-As instituições educativas e religiosas que inculcam o que é correcto e ético;
-Os meios de comunicação, que diariamente emitem uma multitude de sinais através da publicidade sobre o que é socialmente bem visto e aceite.
Meio de transmissão de humor
Globalização cultural ou cultura global?
São os meios de comunicação electrónica especialmente a televisão, que tem sido um dos grandes temas de debate.
Embora a importância da globalização dos meios de comunicação social seja salientada por todos, nem todos retiram dela as mesmas consequências vejamos no caso do nosso país, devido ao grande número de programas televisivos, essencialmente, de origem americana fazem com que haja uma mistura de culturas, acabando por termos crenças e costumes muito similares, o exemplo mais famoso é a fast-food. Americanização.
Assim o consenso diz, sobretudo, respeito aos suportes técnicos e jurídicos da produção e circulação dos produtos das industrias culturais, como por exemplo, as tecnologias de comunicação e da informação e dos direitos de propriedade intelectual.
Valores orientados por outros:-
- Individual/colectivo: quais destas são mais valorizadas?
- Orientação romântica: acredita que na cultura do ”amor conquista tudo?”
- Adulto/criança: A vida familiar está organizada de forma a satisfazer as necessidades das crianças ou dos adultos?
- Masculino/feminino: até que ponto o poder social se orienta automaticamente para o homem?
- Juventude/velhice: confere-se mais sabedoria aos elementos mais jovens ou aos mais velhos de uma cultura?
Valores orientados pelo ambiente :
- Limpeza: até que ponto se considera a limpeza acima do grau mínimo saudável?
- Actuação/status: o sistema de recompensa da cultura baseia-se na actuação do indivíduo ou em factores hereditários como a família ou a classe social?
- Tradição/mudança: considera que os padrões de conduta existentes são inerentemente superiores a novos padrões de conduta?
- Risco/segurança: admiram-se mais aqueles que arriscam as suas posições estabelecidas para vencer obstáculos ou alcançar grandes metas do que aqueles que não o fazem?tureza: considera-se a natureza como algo que deve ser admirado ou vencido?
Valores orientados pelo indivíduo
- Activo/passivo: valoriza-se mais uma posição activa no que respeita ao físico ou não?
- Material/imaterial: que importância se deve dar à aquisição de bens materiais?
- Trabalho árduo/ócio: causa maior admiração uma pessoa que trabalha mais do que o economicamente necessários do aquela que não o faz?
- Gratificação a longo prazo/gratificação imediata: valoriza-se aqueles que “poupam para uma emergência” ou “quem vive o presente”?
- Gratificação sensitiva/abstinência: até que ponto é aceitável desfrutar de prazeres sensitivos como a comida, a bebida e o sexo?
- Humor/seriedade: deve considerar-se a vida como um assunto estritamente sério ou deve ser encarada de forma mais ligeira?
